Der Filter

Die Welt der Technologie und der Medien

Die Werbeabgabe – Ein österreichisches Unikum ist nicht auszurotten!

Sie ist ein österreichisches Spezifikum und erhöht für klassische Werber die Kosten im Vergleich zum umliegenden Ausland und auch im Vergleich zum Internet. Und obwohl sie niemand mehr für zeitgemäß hält, wird sie dennoch nicht abgeschafft – weil sie eine gute Einnahmequelle für die Gemeinden ist. Wie ist die Werbeabgabe entstanden? Seit der Wirtschaftskrise 1927 gab es eine Ankündigungsabgabe auf gedruckte Werbung. Diese war zunächst für jede Gemeinde unterschiedlich geregelt, […]

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Buch-Tipp: Das Ende des Projektmanagements

Bild: Linde-Verlag Ronald Hanisch hat Projekte scheitern gesehen. Er kann auch eine Reihe von Gründen dafür nennen. Für sein neues Buch hat er eine Reihe von Experten der neuen Generation interviewt und wagt nun die Prognose, dass eine aktuelle Generation von Managern das klassische Projektmanagement gerade durch ein neues Paradigma ersetzt, die dem Lebensstil dieser Generation wesentlich besser entspricht. Und dass diese Art des Projektmanagements wesentlich erfolgreicher sein wird. Die […]

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Buch-Tipp: Agiles Publishing

Bild: Kastner-Verlag Meine Reaktion beim ersten Durchblättern: Endlich jemand, der moderne Projektmanagement-Methoden in die Kreativ-Branche bringt. Denn was für EDV-Unternehmen Standard ist, muss in der gesamten grafischen Branche wohl noch Fuß fassen: Modernes Projektmanagement arbeitet aufgrund der Komplexität und des extremen Zeitdrucks nicht mehr linear und in vorbestimmten Bahnen (in der Druckerei: Auftragsbearbeitung, Datenübernahme, Formproof, Plattenherstellung, Druck, Endfertigung), sondern agil: es erlaubt einfach und schmerzfrei Änderungen der Spezifikation während des […]

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Print-Werbung ist besser als ihr Ruf!

Zwei aktuelle Untersuchungen zeigen, dass Print-Werbung von den Konsumenten deutlich besser akzeptiert wird als Online-Werbung. Das sollte auch im Medienmix mehr Abbildung finden, meinen wir beim Verband Druck & Medientechnik Österreich MediaAnalyzer: Werbespots und Banner stören Ein aktueller QuickSurvey von MediaAnalyzer zum Thema Zeitschriftennutzung und Werbeakzeptanz zeigte die überaus positive Einstellung der Konsumenten zu Printwerbung. Bei der direkten Frage an Konsumenten, welche Werbeform sie am ehesten behalten würden, fällt das […]

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Buch-Tipp: Selbstbehauptung in 30 Minuten?

Bild: Gabal-Verlag Der Gabal-Verlag gibt eine Reihe von kleinen Büchern heraus, die den Slogan zeigen: „In 30 Minuten wissen Sie mehr!“. Kann ein Buch auf 96 kleinen Seiten ein Thema ordentlich beleuchten? Bleibt Wichtiges auf der Strecke? Ist wenig nicht automatisch zu wenig? Ich habe versucht, diese Fragen mit dem Bändchen „Selbstbehauptung“ von Nathalie Schnack zu beantworten. Nach 5 Minuten …. Die Anweisung zu Beginn des Buches ist einfach: Mit […]

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Die Kostenrechnung – dein Freund und Helfer!

Der Verband Druck & Medientechnik Österreich hat 2013 eine Platzkostenrechnung für Druckereien vorgestellt, die als Anleitung dienen soll, wie eine Kostenrechnung in einer Druckerei typischerweise funktionieren kann. Die vorgestellten beispielhaften Stundensätze sollen Druckereien anleiten, ihre eigenen Stundensätze auf Basis ihrer eigenen Kosten zu berechnen und so für sich eine größere Transparenz zu erhalten. Warum eine Vollkostenrechnung? Eine Vollkostenrechnung wird immer der erste und einfachste Schritt einer Kostenrechnung sein. Es werden pro […]

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App-Empfehlung: Genial Retro – Die Moleskine-App

Moleskine steht für die Wiederentdeckung des papierenen Notizbuchs. Für Haptik und Rascheln, einen altmodischen Gummizug zum Festmachen und eine Tasche im Notizbuch, in der man echte Visitkarten aufbewahren kann. Natürlich ist gerade bei einem solchen Produkt die Verbindung in die digitale Welt wichtig für die Markenentwicklung. Die Moleskine-App ist eine solche, sie simuliert Moleskine-Notizbücher auf einem Smartphone. Das „Look & Feel“ des Originals bleibt erhalten, wie etwa der elfenbeinfarbige Hintergrund, […]

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